GridPop.ID - Istilah payola baru-baru ini menjadi viral di TikTok, khususnya dalam komunitas K-Pop.
Awal mulanya, kemunculan istilah ini dikaitkan dengan girl group baru bernama ILLIT yang dinaungi agensi BELIFT LAB.
Banyak warganet di TikTok menuduh ILLIT menggunakan payola untuk mendongkrak popularitas lagu debut mereka, sehingga lagu tersebut berhasil menduduki puncak tangga lagu dan meraih berbagai penghargaan.
Hal ini memicu perdebatan dan menjadi sorotan di kalangan penggemar K-Pop.
Tapi, apa sebenarnya payola itu?
Secara sederhana, payola adalah praktik menyuap, memeras, atau memberikan uang kepada pihak tertentu agar lagu, EP, atau album tertentu mendapatkan popularitas dan kesuksesan.
Dalam industri musik, payola biasanya dilakukan dengan memberikan uang kepada DJ radio, platform streaming musik, atau penyelenggara acara penghargaan agar mereka mempromosikan atau memberikan penghargaan kepada lagu tertentu.
Praktik payola ini dianggap tidak etis karena memanipulasi sistem dan menipu pendengar.
Payola juga dapat merugikan musisi lain yang bekerja keras untuk meraih kesuksesan secara alami.
Baca Juga: Viral di TikTok, Inilah Terjemahan Lirik Lagu I Can Fix Him (No Really I Can) - Taylor Swift
Viral di TikTok
Kemunculan kembali istilah payola di TikTok ini bukan hanya tentang ILLIT.
Banyak pengguna TikTok yang menggunakan hashtag #payola untuk membahas praktik kecurangan dalam industri musik secara luas, tidak hanya di K-Pop.
Pengguna TikTok juga mengkritik budaya payola yang dianggap merusak keaslian dan transparansi dalam industri musik.
Dampak Payola
Praktik payola dapat membawa dampak negatif bagi industri musik, seperti:
1. Merusak kredibilitas industri musik
Kepercayaan publik terhadap industri musik dapat menurun jika praktik payola marak terjadi.
2. Merugikan musisi berbakat
Baca Juga: Istilah May Day Viral di TikTok Setiap Tanggal 1 Mei, Ternyata Ini Arti di Baliknya
Musisi yang bekerja keras untuk meraih kesuksesan secara alami bisa dirugikan oleh musisi yang menggunakan payola.
3. Menipu pendengar
Pendengar tertipu dengan anggapan bahwa lagu yang populer memang berkualitas, padahal popularitasnya diraih melalui payola.
GridPop.ID (*)